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来源：SEO_SEM营销顾问大师专业炒股配资

到目前为止，您知道内容是推广您的业务和在潜在客户中建立权威、信任和信誉的关键。营销人员也明白这一点。

但问题是：成功的内容创建不是偶然发生的。它需要一个经过深思熟虑的内容创建策略，该策略与您的目标保持一致，吸引您的受众，专注于优质内容，并衡量其影响。

学习如何制定适合你业务的内容策略将有助于确保你获得丰厚的投资回报并开始看到结果。

如果你想了解制定有效内容策略的基本组成部分，我在本指南中提供了答案。

关键要点

制定全面的内容创建策略可确保营销部门有效地使用资源来规划和优化他们的工作。不同的组成部分包括定义您的目标和了解您的受众。 定义内容策略的目标可以表明企业应该关注的内容类型。 研究受众以了解他们最有可能参与的内容主题和格式在内容创建策略中至关重要。 除了创建内容之外，营销人员还需要关注如何分发内容以及如何衡量其有效性，包括它带来的收入。 展开剩余93% 关键要点 什么是内容策略？ 第 1 步：定义您的内容策略目标 步骤 #2：为您的内容策略研究您的受众 第 3 步：分析您的竞争对手 第 4 步：运行内容审核 第 5 步：集思广益内容主题和格式 第 6 步：构建内容日历并发布 第 7 步：扩大您的内容策略 第 8 步：衡量您的内容策略的结果1. 消耗量度2. 社交分享指标3. 潜在客户指标4. 销售指标 第 9 步：倾听您的客户以改进您的内容策略 常见问题 结论

内容创建策略是用于创建、分发、管理和衡量营销内容效果的详细计划，旨在在营销流域的所有阶段吸引潜在客户。

成功的内容营销策略框架的关键要素是：

定义目标和目的。 确定内容类型。 使用内容营销工具进行受众和关键字研究。 选择要共享内容的平台。

虽然最终目标是获得更多流量和转化用户，但营销人员使用内容策略来传播产品或服务的知名度、培养信任并建立品牌权威。当然，它还应该帮助您实现业务目标，例如获得更多客户或更好的品牌知名度。

第 1 步：定义您的内容策略目标

创建出色的内容不仅仅是为了获得浏览量和点击量：您创建它是为了特定目的。

其中一些原因可能是提高品牌知名度、吸引新顾客、吸引老顾客或增加销售额。您这样做可能有几个原因，甚至全部原因。

例如，案例研究和白皮书等经过大量研究的长篇内容可能对转化销售漏斗顶部的用户几乎没有用处。但是，它对于建立权威和将用户转化为更接近漏斗底部的用户很有价值。另一方面，经过 SEO 优化的短篇博客文章可以帮助提高品牌知名度和自然潜在客户生成，有效地吸引漏斗顶部的用户，并推动他们与您的品牌进一步互动。

在制定内容创建策略时，定义您的目标至关重要。

例如，如果您是正在寻找新顾客的电子商务时尚品牌，请为社交媒体广告和电子邮件通讯活动创建引人入胜的内容，为首次购买者提供折扣。您可以通过以下方式将其转换为 SMART 目标：

具体：投放一组 TikTok 广告并发送三封电子邮件。 可衡量： 使用独特的折扣代码并分析点击率以衡量转化率。 可实现的： 定位正确的人群并使用正确的平台。例如，定期向您的受众发送 TikTok 广告和个性化电子邮件。 相关：确保内容与客户获取保持一致。例如，发送主题行为“您会喜欢的 5 大冬季造型”的电子邮件。 有时限：设置获取新客户的截止日期，并决定每个阶段要做什么。例如，您可以从发布前的预告广告和电子邮件开始几天，专注于获取推荐和用户生成的内容，然后使用经过有限编辑的 CTA 来完成为期一个月的营销活动。

在你创建内容策略之前，请考虑一下：只有当你知道你的目标受众是谁时，它才会有效。您需要研究他们的年龄、位置、兴趣、他们已经参与的内容类型以及他们使用的社交媒体平台。这些都是您可以在内容规划中使用的重要细节。

来源： Interact

最好的方法是什么？通过创建客户角色。

了解你的受众、他们的行为、偏好和痛点将有助于你缩小内容策略和目标渠道的范围。例如，案例研究可以说明 B2B 软件解决方案对企业的价值。年轻人倾向于在社交媒体上被 TikTok 和 Instagram 所吸引，而老年用户更有可能使用 Facebook 和 LinkedIn。

首先，使用来自 Google Analytics GA 和您的社交媒体渠道的数据，根据关注者的人口统计数据和兴趣（他们的购买模式和首选平台等）获得见解。行业和营销报告也可以是宝贵的资源。

第 3 步：分析您的竞争对手

研究竞争对手的内容可以提供有价值的见解，以快速启动您的内容创建策略。

确定四五个最大的竞争对手并分析他们的内容。探索他们的主题、格式（例如博客文章、视频或社交媒体文章）以及他们发布内容的频率。

调查哪些主题和格式在评论和分享方面获得最大的参与度，并分析它们涵盖（或未涵盖）哪些主题。阅读用户评论以了解上诉。

使用竞争对手分析时，您还可以查看：

点赞和分享以了解参与度和什么能引起共鸣。 内容差距。 什么不起作用，或者他们犯了什么错误。 他们的关键词和营销策略。

使用 Ubersuggest 等工具来分析他们的关键字和内容策略。您可以使用您的调查结果来定位相似的关键字和主题。您还可以使用它来研究您的竞争对手撰写的内容主题。

在此示例中，我使用 Grubhub 来查找关键字差距。结果显示了竞争对手排名的关键词，但 Grubhub 没有。

最后，不要忘记考虑声音和语气等因素。竞争对手是否使用幽默来与用户建立联系？或者，也许他们正在采取更严肃和专业的方法。

第 4 步：运行内容审核

内容审核可帮助您识别差距、刷新过时的内容并重新调整现有资产的用途。例如，旧的博客文章可能会使用新的统计数据进行更新，或者网络研讨会录像可以重新打包为博客文章。

您还可以使用内容审核来了解：

内容表现：哪些作品获得了流量、参与度和转化率，哪些需要更新或删除？ 新的 SEO 机会：使用新的关键词目标刷新内容并填补关键词空白。 评估内容：分析相关性、准确性和新鲜度，并确定内容是否需要刷新。 内容重复：查找可以合并或删除的内容，以避免内容或关键词被蚕食。 搜索意图：确定内容是否符合用户的搜索意图，并根据需要重新调整内容。

要进行审计，请创建一个电子表格以按类型清点每条内容。这可能包括网页、博客文章、社交媒体帖子、电子邮件和新闻通讯以及文档和媒体。按格式组织它们。

然后，您可以为主题或主题、目标受众是谁以及内容所针对的阶段（即意识、决策等）创建列。

分析性能，根据您的目标查看哪些类型的内容表现良好。这有助于指导您向前迈进。

第 5 步：集思广益内容主题和格式

根据你从完成上述步骤中学到的知识，你应该有足够的信息来制定一个精心设计的内容创建策略，该策略与你的业务目标保持一致，与你的受众产生共鸣，并与你的 SEO 策略和关键词目标整合。

确定目标后，您可以开始集思广益，以引起受众的共鸣、建立品牌知名度并吸引新顾客。

要实现此目的，请使用我到目前为止介绍的方法。例如，使用您的客户角色来吸引您的理想客户，然后，使用您的审计和竞争对手分析来填补内容空白。接下来，将其与你的 SEO 策略相结合，根据你在上述步骤中的发现来开发关键词目标。

最后，根据主题和受众确定哪种格式最合适。例如，纽约大都会博物馆的指南针对的是热衷于通过其教育课程和课程了解更多信息的艺术爱好者和消费者：

The Met 还为买家制作了礼品指南。

第 6 步：构建内容日历并发布

制定内容策略是一回事，但保持一切正常可能是一项艰巨的任务。这就是为什么你需要一个内容日历。日历为您提供了一个空间来规划、集思广益和安排内容，从而提高一致性。它还可以帮助您与目标保持一致，增加成功的机会。

制定未来三到六个月的内容规划。创建日历以组织时间表和截止日期。考虑围绕假期、周年纪念日、季节和其他事件创建内容，以满足受众的搜索意图。

以下是社交媒体内容日历的示例：

日历也可以帮助您规划时间表。创建案例研究比博客文章需要更长的时间，因此您可能计划更频繁地发布较短的内容，并每月或每季度发布一次较大的项目，具体取决于您的资源。

第 7 步：扩大您的内容策略

完善的内容营销策略框架和有针对性的内容创建只是等式的一部分。除非你将该内容呈现在观众面前，否则它是不完整的。

有几种方法可以分发您的内容，以便尽可能多的人看到和分享它。您已经设置了您的客户角色，因此您知道您的受众在网上闲逛的地方。现在，是时候进行下一部分了。

您可以：

在社交媒体渠道上发布视觉效果或内容链接。 与可以与您的受众分享您的内容的影响者合作。 将内容分享到相关社区，例如 Facebook 或 LinkedIn 上的群组（但要避免咄咄逼人和推销）。 使用不同的渠道，例如电子邮件营销、付费广告和新闻稿。 重新格式化网络研讨会、信息图表、视频内容或交互式内容（如测验）。 鼓励员工在他们的社交媒体页面上分享内容。

最终，您需要进行战略思考，以确定所有可用的资源，并真正利用员工、客户和影响者的力量来帮助您扩大内容。

以下是 Search Engine Journal 使用电子邮件来传播其最新文章的一个例子：

第 8 步：衡量您的内容策略的结果

成功的内容营销意味着了解您的受众喜欢什么和不喜欢什么。只有衡量您的内容营销策略结果，您才能理解这一点。通过衡量关键指标并查看有效的方法，您可以获得冷酷、硬的数据，并将其应用于未来的内容并获得更好的结果。

以下是一些需要了解的最重要的指标。

1. 消耗量度

消费指标可以显示受众如何与您的内容互动，突出您的内容策略的优势和劣势。

需要注意的一些主要指标包括：

页面浏览量：在 Google Analytics 中，这些显示用户看到网页或应用程序屏幕的次数，包括重复浏览量。

参与时间：这衡量的是用户主动与您的内容互动的时间，而不仅仅是被动地在页面上花费的时间。 跳出率：跳出率显示未参与的会话的百分比。例如，他们通过搜索 “easy dinner recipes” 找到您的页面，略读主页，然后在几秒钟内离开。

下载和共享决定了人们是希望保留内容以备将来使用，还是认为与他人共享内容很有价值。

借助这些数据，您可以找到以下问题的答案：Did：

您撰写了一篇带来巨大流量高峰的博客文章？ 您的用户在特定作品或类型的内容上花费更多时间？ 一段内容在社交媒体上获得大量评论或分享？

在社交媒体等平台上分享是判断受众参与度的重要指标。问问自己什么类型的内容获得最多的分享，谁在分享，涉及哪些平台，最重要的是，什么内容正在转换。Google Analytics 可帮助您更好地了解用户行为并衡量社交媒体的投资回报率。

您可以在 Google Analytics 的“获取报告”下查看有关您的社交媒体流量的数据，该报告显示了自然流量和付费流量。

此报告还显示：

参与页面。 会话持续时间。 已完成的转化次数和其他相关的社交媒体数据。

您还可以从以下位置获取数据：

社交媒体平台上的内置分析功能，可显示帖子获得了多少分享。 将 UTM 参数添加到内容链接可以让您知道用户来自哪个平台。 使用 Hootsuite 或 SproutSocial 等社交媒体管理工具。这些功能可以在一个地方收集和分析来自您所有社交媒体帐户的数据。

这些指标对内容规划非常有帮助。您可以使用它们来获得见解，以调整您的内容主题、格式以及您用来增加社交分享和参与度的平台。

3. 潜在客户指标

如果您想知道自己吸引人们注意力的程度如何，请使用 GA 来跟踪潜在客户生成。我们已经介绍了一些与潜在客户相关的有价值的指标，例如用户参与度和跳出率，但人们也会以其他方式进行互动，例如：

单击按钮或链接。 下载免费指南。 订阅时事通讯或免费试用。 填写表单。 观看视频。

了解用户如何对您的网站表现出兴趣是定义潜在客户的好方法，例如注册免费试用。确定哪些作意味着兴趣后，请前往 GA 并设置以下指标以获得洞察力并增强您的潜在客户生成策略：

转化跟踪（现在称为“关键事件”）：在管理控制面板中，将相关事件（如订阅新闻通讯或点击社交媒体链接）设置为转化。

您还可以为 Google Analytics 中本身未跟踪的作创建自定义事件。转到“管理员”，然后转到“事件”，然后使用您选择的参数创建自定义事件。 增强型衡量功能：如果您希望 Google Analytics（分析）跟踪用户输入（如表单互动或下载），则需要启用增强型衡量功能。

为此，请选择要配置的 GA 属性，导航到屏幕左下角附近的“管理员”齿轮图标，然后单击“数据流”。在那里，选择特定的数据流以启用增强测量，打开该属性的数据流设置，然后打开自动跟踪。

您还可以使用 GA 根据用户作设置潜在客户受众，以分析客户旅程并优化转化，通过客户获取报告监控潜在客户的来源，并使用互动报告来识别热门内容。

4. 销售指标

对于大多数企业来说，内容生成最终应该会增加收入。因此，如果你有一个基于收入的内容营销策略，你需要衡量你的内容营销产生的收入。

在 Google Analytics 中，您可以针对您希望用户对您的内容执行的作设置事件跟踪，这些作通常会带来销售，例如下载白皮书、填写表格或其他号召性用语。要跟踪这些，您需要设置事件跟踪。Google 有一个详细的教程来帮助您完成此阶段。

第 9 步：倾听您的客户以改进您的内容策略

客户旅程的不同阶段需要不同的内容主题和格式。您需要弄清楚哪些类型的内容会在每个阶段吸引用户。换句话说，作为内容创建策略的一部分，您必须在正确的时间为正确的人开发正确的信息。

通过根据受众的需求和偏好定制内容，您可以获得更好的参与度并改善用户体验。

了解客户需求的最佳方法之一是通过反馈和数据。例如，来自您的社交媒体帐户和电子邮件营销提供商的数据会告诉您哪些内容获得了参与度、分享、打开等。然后，调查可以帮助您确定客户更需要的内容类型或格式。

常见问题 内容策略涉及什么？

创建内容策略需要考虑您的目标、研究您的受众、分析竞争对手的内容并审核您现有的内容。它还涉及决定您将如何分发、推广和衡量内容的有效性。

创建内容策略的第一步是什么？

创建内容策略的第一步应该是定义您的目标。这将有助于指导您的目标受众是谁，您想要创建什么样的内容，以及您将在哪里分发它。

什么是内容策略框架？

内容策略框架是您计划如何创建内容的概述。框架可能包括您的受众、您将定位的关键字、发布内容的频率和时间以及内容创建者。

为什么内容策略很重要？

如果您想在搜索结果中排名靠前，您需要高质量的内容。您还需要好的内容，这样当人们访问您的网站时，他们就会想要转化。不能反映受众需求或兴趣的内容不会有效。

结论

创建一个伟大的内容策略并不是火箭科学，但实施起来可能相当具有挑战性。

遵循此处概述的步骤将帮助您制定有效的内容策略并确定关键指标专业炒股配资，以帮助您监控内容的表现。尽管如此，预计在开始时会经历一些试验和错误。但是，一旦你有了成功的秘诀，你所要做的就是冲洗和重复，看看你一直梦想的观众忠诚度和增长！

发布于：北京市